همه ما می دانیم که گوگل بزرگترین و کاربردی ترین موتور جستجو در دنیای وب است. به طور میانگین، گوگل در هر ثانیه بیش از 40,000 جستجو را پردازش میکند و این به معنای حدود 3,5 میلیارد جستجو در هر روز است. همین امر باعث شده تا گوگل به یکی از بهترین روش ها برای به دست آوردن مشتری و نشان دادن محصولات و خدمات تبدیل شود. بنابراین بهتر است علاوه بر تلاش جهت بهبود سئو، از قدرت تبلیغات در گوگل نیز استفاده کنید.
تبلیغات در گوگل مانند تبلیغات در اینستاگرام از مهمترین روش های تبلیغات آنلاین می باشد و بهترین راه برای رشد کسب و کار شما و یافتن مشتری جدید است. یکی از پرکاربردترین پلتفرم های تبلیغات آنلاین در دنیا گوگل ادز Google Ads است که همان گوگل ادوردز Google AdWords قدیم می باشد. شما می توانید کسب و کار خود را با تبلیغ در گوگل به میلیون ها مخاطب نمایش دهید و فروش خود را افزایش دهید.
تبلیغات در گوگل به چه صورت است؟
در واقع تبلیغات در گوگل به وسیله گوگل ادز Google Ads به صورت مزایده ای انجام می شود. محور این سیستم کلمات کلیدی شما می باشد. یعنی گوگل کیفیت و اهمیت تبلیغات شما را می سنجد نه فقط قیمت پیشنهادی. بنابراین می توان گفت گوگل فضایی یکسان ایجاد کرده است تا تنها تبلیغ کنندگان ثروتمند از این پلتفرم بهره نبرند و همه کسب و کار ها امکان استفاده از این پلتفرم را داشته باشند.
هر تبلیغ کننده به شناسایی کلمات کلیدی که به کسب و کار و تجارتش مربوط میشود می پردازد و برای هر کلمه قیمت پیشنهادی مشخص می کند. با پیشنهاد این قیمت مشخص می شود که با هر کلیکی که بر روی تبلیغ می شود چه مبلغی از حساب تبلیغ کننده کسر شود. به این روش تبلیغاتی گوگل پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC گفته می شود.
با استفاده از PPC می توانید برخلاف سئو سایت که ممکن است ماه ها یا سال ها به ثمر برسد، سریع تر به نتیجه دلخواه خود دست یابید. تبلیغات بهینه سازی برای مشاغل و کسب و کارهای گوناگون این امکان را فراهم میکند تا بتوانند بخش عمده ای از ترافیک را بدست آورند. تبلیغات گوگل با یک برچسب “Ad” کوچک در کنار URL مشخص می شوند.
یکی از دلایل اینکه تبلیغات در گوگل قدرتمند شناخته می شود این است که سیستم مزایده ای گوگل به این صورتی است که هربار یک کاربر یک کلمه کلیدی را در گوگل وارد می کند که جزء کلمات کلیدی تبلیغات شما است فرصتی برای نمایش تبلیغ شما ایجاد می شود. بنابراین در لحظه مناسب خدمات و محصولات شما به کاربر مناسب نمایش داده شود.
?در صورتی که می خواهید در گوگل تبلیغ کنید و مشکلی در پرداخت هزینه شارژ آن از طریق خرید ارز های بین المللی مانند وب مانی دارید می توانید از خدماتی که سایت های واسطه در این زمینه ارائه می دهند استفاده نمایید و به راحتی این فرآیند را طی کنید.
گوگل ادز چیست؟
برای اینکه بتوانیم تعریف کلی از گوگل ادز داشته باشیم می توانیم بگوییم که گوگل ادز اکوسیستمی است متشکل از:
- کاربرانی که در اینترنت فعالیت دارند و سرچ می کنند.
- کسب و کارهایی که تصمیم دارند به مشتری‌های بالقوه تبلیغات خود را نمایش دهند.
- رسانههای اینترنتی؛ منظور از رسانه های اینترنتی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی هستند که با نمایش این تبلیغات می خواهند به درآمد برسند. خود موتور جستجوگر گوگل را می توان به عنوان یکی از همین رسانه ها معرفی کرد.
بنابراین در نهایت به این صورت است که شما به عنوان یک کسب و کار میخواهید تبلیغ خود را در رسانههای مختلف اینترنتی به کاربران هدف خود نمایش دهید.
نحوه تبلیغ در گوگل
برای اینکه بتوانید در گوگل تبلیغ کنید باید حساب گوگل ادز داشته باشید. برای ایجاد حساب گوگل ادز تنها نیاز به داشتن ایمیل دارید. همچنین برای شارژ کردن حساب خود از کردیت کارت های مختلف استفاده نمایید. پس از اینکه حساب کاربری خود را ساختید باید نحوه ی گسترش و رشد کسب و کار خود را با استفاده از این پلتفرم یاد بگیرید. در اینجا برای شما فرآیند تبلیغات در گوگل را به صورت مختصر ارائه کرده ایم:
- به تعیین اهداف خود بپردازید.
- مخاطب خود را مشخص نمایید.
- در رابطه با کلمات کلیدی تحقیق کنید.
- بودجه و پیشنهادات را معین سازید.
- ساختار حساب بهینه خود را ایجاد کنید.
- تبلیغات موثر با عملکرد بالا بسازید.
- در ایجاد صفحات فرود موثر دقت داشته باشید.
- در پیگیری تبدیل پیاده سازی انجام دهید.
- لیست های بازاریابی خود را گسترش دهید.
- سعی در بهینه سازی و تبدیل آن به عادت.
چگونه به طور موثر در گوگل تبلیغ کنیم؟
برای اینکه تبلیغات شما موثر تر واقع شود و هزینه ای که پرداخت کرده اید به سود تبدیل شود به موارد زیر دقت کنید.
- در آگهی تان از کلمات کلیدی خود استفاده نمایید. برای اینکه گوگل بتواند تشخیص دهد که آگهی شما به چه صنف و کسب و کاری مربوط می شود باید از کلمات کلیدی مشابهی که در تبلیغ خود در نظر دارید استفاده کنید.
- در صورتی که کسب و کار شما در شهر خاصیی است می توانید برای آگهی خود این محل خاص را در نظر بگیرید و نام شهر را به آن اضافه کنید. همچنین این امکان را دارید تا برای موثر تر شدن تبلیغ خود در گوگل به گونه ای تبلیغ کنید که آگهی تبلیغ شما را افراد منطقه ای خاص بینند.
- سعی کنید تبلیغات شما در گوگل طوری واضح باشد که کاربر بلافاصله بعد از خواندن آن از ماهیت کسب و کار شما آگاه شود. در صورتی که کسب و کار شما طوری است که محصولات مختلفی را ارائه می دهد حتما در آگهی تان کلمات کلیدی مناسب برای جستجو را قرار دهید.
- در آگهی خود کاربران را متقاعد کنید که چرا باید کسب و کار شما را انتخاب کنند و نشان دهید که چه چیزی کسب و کار شما را منحصر به فرد می کند. اطلاعاتی را از قبیل اینکه آیا شما مقرون به صرفه تر، قابل اعتماد یا قابل اطمینان هستید؟ آیا شما بررسی و امتیاز عالی دارید؟ را در اختیار کاربران خود قرار دهید.
- حتما دقت کنید که قسمت “Call to Action“ آگهی تان جذاب باشد. از عباراتی همچون “خرید با تخفیف”، “خرید با ضمانت” و مانند این ها استفاده نمایید.
هزینه تبلیغات در گوگل چقدر است؟
عوامل زیادی بر روی هزینه تبلیغات در گوگل تاثیرگذار هستند که برای کسب و کارهای مختلف متفاوت است. یکی از مزایای این پلتفرم این است که با معین کردن محدودیت قیمت میتوانید مقداری که می خواهید برای تبلیغات خود هزینه کنید را مشخص نمایید. اگر یاد بگیرید که چگونه از این پلتفرم استفاده کنید و کمپین مناسب برای کسب و کار خود را انتخاب نمایید می توانید بهتر تصمیم گیری کنید. هزینه تبلیغات در گوگل بستگی به موارد زیر دارد:
- کلمات کلیدی انتخاب شده: محبوب ترین کلمات کلیدی در بازار های رقابتی CPC (هزینه به ازای هر کلیک) بالایی دارند.
- حداکثر قیمت پیشنهادی شما: در حقیقت این پیشنهاد بیشترین هزینه ای است که شما قصد پرداخت آن را برای هر کلیک دارید و گوگل ادز آن را هنگام تعیین CPC در نظر می گیرد.
- کیفیت تبلیغات شما: گوگل بین 1-10 به شما نمره کیفیت می دهد که این نمره با بررسی متن موجود در تبلیغات شما و صفحه فرودی که کاربران را به آن هدایت می کنید و بسته به تجربه کاربری ارائه شده به شما داده می شود. تبلیغات با کیفیت بهتر که مربوط به کاربر باشد دارای CPC کمتری است.
- رتبه تبلیغات رقیبان شما: هر زمان که یک تبلیغ واجد شرایط ظاهر شود دوباره هزینه ها محاسبه خواهد شد و ممکن است نوساناتی در آن ایجاد شود.
تبلیغات شما در گوگل به چه کسانی نمایش داده می شود؟
در سرویس تبلیغاتی گوگل شما میتوانید مخاطبان هدف خود را بر اساس چند معیار مختلف مشخص کنید:
- جنسیت: مونث یا مذکر
- رده سنی: یک بازه سنی مشخص
- علایق: افرادی که به یک موضوع مشخص علاقه مندند.
- مکان: قاره، کشور، شهر یا حتی محله
- دستگاه: مشخص کردن دستگاهی که فرد با آن به اینترنت متصل می شود مثل کامپیوتر، تبلت یا گوشی.
- بازاریابی مجدد (Remarketing): افرادی که به سایت یا اپلیکیشن شما سر زده اند اما خریدی انجام نداده‌اند.
بنابراین شما این امکان را دارید به گوگل بگویید که تبلیغ تان را مثلا تنها به زنان بین 20 تا 24 سال نمایش دهد که در یکی از محله‌های شهری در ایران هستند و با گوشی خود به اینترنت متصل شده اند.
تبلیغات در گوگل چه مزایایی دارد؟
همانطور که گفتیم تبلیغات در گوگل می تواند برای کسب و کار شما بسیار کاربردی و مفید باشد. تبلیغات گوگل مزایا و امکاناتی دارد که در اینجا به بررسی آن ها می پردازیم:
سقف هزینه روزانه تبلیغات در گوگل را می توانید معین کنید
شما می توانید در تبلیغات گوگل هزینه تبلیغ روزانه خود را کنترل کنید و اینکه روی لینک تبلیغ شما چند کلیک انجام شود را نیز می توانید مشخص نمایید.
زمان تبلیغ را تعیین کنید
از دیگر مزایای تبلیغات در گوگل این است که شما این امکان را دارید روز و ساعات نمایش تبلیغ خود را تعیین نمایید. به عنوان مثال شما می توانید جوری تنظیم کنید که تبلیغ تان تنها در روز های کاری آن هم در صبح و مطابق با ساعت ایران به نمایش در بیاید.
صفحه تبلیغ را معین کنید
فرمت تبلیغ گوگل به حالت لینک است و شما این امکان را دارید تا مشخص کنید که با کلیک روی این لینک چه صفحه ای از سایت نمایش داده شود.
تعیین کشور هدف تبلیغات خود در گوگل
یکی از ویژگی های خوب تبلیغات در گوگل این است که به شما این امکان را می دهد تا بتوانید مشخص کنید که تبلیغ شما در چه کشورهایی به نمایش در بیاید. بنابراین این ویژگی باعث شده تا از کلیک های اضافه در کشورهای دیگر که خریدی از سایت شما نمی توانند داشته باشند جلوگیری شود و هزینه شما صرف کلیک های به جا شود و تبلیغا شما هدفمند باشد.
نمایش همیشگی تبلیغات در صفحه اول گوگل
تا زمانی که شما تعیین کنید آگهی تبلیغاتی تان در صفحه اول گوگل در قسمت بالا و سمت راست صفحه به نمایش گذاشته خواهد شد.
تعیین زمان نمایش تبلیغ پس از سفارش آن
پلتفرم تبلیغاتی گوگل این امکان را در اختیار شما قرار می دهد تا پس از سفارش تبلیغ برای نمایش، تعیین کنید که در صورت تمایل تبلیغ شما از همان لحظه به نمایش در بیاید.
هزینه هر کلیک را مشخص کنید
شما می توانید هزینه هر کلیک را با انتخاب کلمات کلیدی مختلف تعیین نمایید. ممکن است قیمت هر کلیک برای برخی از کلمات کلیدی بیشتر باشد و این تفاوت قیمت و قیمت بیشتر علتش جستجوی بیشتر این کلمه کلیدی در موتور جستجوگر گوگل می باشد.
دریافت گزارشات تحلیلی از گوگل
زمانی که شما آگهی خود را در گوگل قرار می دهید می توانید هر زمان که خواستید از طرف گوگل گزارشات تحلیلی دریافت کنید.
قرار دادن متن
با استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل این امکان را دارید یک متن مناسب در مورد کلمه کلیدی خود بنویسید تا به درک کلمه کلیدی خود کمک کنید.
